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2019年​单元机组市场分析

2020-03-10 11:04发布   4211次浏览
2019年​单元机组市场分析
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  • 摘要:在前几年的市场中单元机组得到了快速发展。但2019年中央空调市场遇冷,家装零售市场遇阻、小工装项目数量明显减少,单元机市场出现了首次下滑,下滑幅度达到4.15%。单元机销量的...

      在前几年的市场中单元机组得到了快速发展。但2019年中央空调市场“遇冷”,家装零售市场遇阻、小工装项目数量明显减少,单元机市场出现了首次下滑,下滑幅度达到4.15%。单元机销量的下降也进一步证明了2019年中央空调市场的惨淡。

                                                2017—2019年单元机市场走势
     总体而言,单元机市场主要呈现以下几个特点:
     
     (1)家装零售持续低迷。由于具备占据空间小、性价比高、应用范围广等优点,一拖一风管机产品在家庭中取代了不少家用机市场的份额,因而在零售市场中占有重要比重。2019年,随着“限购”“限价”“精装修”政策的出台,房地产市场受到了很大的影响。新房成交量下降,精装配套项目增多,都直接导致单元机需求的减少。
     
     (2)中小项目相对减少。长期以来,中小项目一直是单元机发力的重点版块。受经济下行影响,公建项目及中小型民用项目数量均在减少,特别是在一些快捷酒店、中小型办公楼、餐馆和KTV娱乐场所等项目相比2018年数量有所缩减,加之市场消费能力降低,这就限制了单元机在项目上的增长。与此同时,各品牌的价格竞争较为激烈。面对当前的市场现状,预计单元机组在短时间内很难有大的改变。
     
     (3)渠道压货能力降低。众所周知,单元机的市场容量中有一部分来自于渠道的压货,即厂家将产品通过返利或压货的形式放在渠道上。虽然厂家统计的销售数量上去了,但是产品并没有投放到市场中,造成了严重的货物堆积,不仅给渠道商造成了很大压力,也不利于市场的有序发展。2019年初起,经销商的库存压力一直较大,且去库存的效果并不显著,加之渠道资金压力大,进而缩减了厂家的压货能力。
     
     (4)新国标到来,单元机的能效标准日趋严格。2019年4月,中国标准化院公布了风管机产品新的能效标准,该标准将于2020年5月1日正式实施。新能效标准规定了风管机产品能效等级门槛,由5级(EER≥2.10)变为3级(APF≥2.80或2.90),能效评定由EER评价体系改为APF评价体系。这意味着,未来将有一大批能效不合格的轻商产品和旧库存被淘汰,变频化、高能效产品的市场需求将持续扩大。
     
     从品牌格局来看,全国中央空调单元机市场还是以国产品牌为主。格力、美的、海尔、酷风几大国产品牌凭借广泛的渠道布局、精准的营销策略和较高品牌知名度占据了单元机组的重要份额。志高暖通、海信、奥克斯、TCL也因较高的性价比,在市场上拥有不错的成绩。与此同时,日韩系品牌方面,大金、日立等品牌在单元机上不断发力,在市场上取得了一定的成绩。
                                            2019年单元机主要品牌市场占有率对比

     从区域占比来看,经济条件一直是影响七大区域占比的关键。华东地区因人口密集、经济发达、市场容量大等因素一直占据单元机市场的首位,尤其是江苏、上海、浙江区域拥有强大的消费能力及经济能力。西北、东北区域的市场基数小,受市场环境影响,市场占比不高。

                                           2018—2019年单元机各大区域市场占有率分布