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    ​疫情黑天鹅来袭即将给新风市场带来什么?繁荣or萧条

    2020-03-10 10:59发布   5410次浏览
    ​疫情黑天鹅来袭即将给新风市场带来什么?繁荣or萧条
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      在众多新风品牌希望借助农历新年迎来一季度开门红时,突如其来的新型冠状病毒危机却给所有人带来了当头一棒。可任何事情都是矛盾的组合体,危机的爆发同样也蕴藏着机会。毫无疑问,这次疫情的爆发必然会对新风市场带来一定负面影响,但长期来看中国新风市场即将迎来新的机遇。那么,此次疫情究竟会给新风市场带来怎样的影响呢?

      疫情之前,蒸蒸日上
     
     伴随精装修渠道的崛起,带动了新风配套市场高速发展,线上渠道持续快速扩容,人们室内环境意识的觉醒使新风系统逐渐被广大的消费者接受。行业内更多的企业也从过去简单粗放式的生产模式寻求转型,注重核心技术的研发、渠道布局以及建立品牌壁垒,更有不少企业在商业模式上寻求突破与创新,通过产业链上下游的整合,从单一的产品模式转向集成与融合,走在了行业的前端。
     
     由于有了良好的行业基础,2019年新风行业将走向更加成熟和稳步发展的道路,大数据监测显示:2019年新风系统销售规模达146万套,同比增长39%,销售额139亿元,同比增长37%。
     
     从行业应用及市场结构来看,整体工程渠道的份额在逐步提升,尤其是地产精装修渠道,大大拉动了工程渠道的市场份额。2019年精装修渠道的新风系统配套规模达85.6万套,同比增长18.0%,全年配套率达到27.7%。从电商平台的销售规模来看,消费者对新风系统的认知也在逐步提升,加上传统渠道的压力越来越大,这无形中加大了新风企业积极布局线上渠道的动力。2019年底在线上平台销售的新风品牌共计102家,每月都有新品牌进入市场,线上平台新风系统的销售规模同比增长63.7%。

     由于新风系统产业链中不仅主要包括风机、空气处理器、控制器、换热芯、新风系统制造、终端产品到需求应用等环节,也包括与产业链相关联产业,如精装修、房地产等,因此新风市场的发展受到两者的制约。目前,新风系统产业上游核心部件提供商相对稳定,但整机企业品牌众多,以松下、大金、百朗、兰舍、远大、绿岛风等为代表的第一阵营的企业(年营收1亿以上),竞争优势明显。

     值得一提的是,因为大的空调厂商、空气净化器的厂商均拥有新风机所需要的技术,同时在自己的原领域已经拥有了一定的人气和声望,进入市场开始就快速抢占市场份额,原有头部品牌集中度有所下降,TOP10品牌集中度降低为60.9%。
     

     疫情之中,危机重重

     疫情之初,对新风市场影响并不大,因为每年春节都是新风企业停工的日子,市场上销售的产品都是之前的库存。可春节之后,越来越严重的疫情,让这些新风企业不得不推迟复工的日期。原本,各大品牌复工的日期都是大年初七左右,但按照国家的安排,大部分地区都要求不早于2月10日。目前,松下、大金、百朗等大部分车企都已经对外宣布将会延期开工。其中,湖北还将企业复工的日期设定在2月13日24点以后。
     
     新风企业的复工延迟会有哪些连锁影响?简单来说,这会导致企业原定的排产、交付等不能如期进行,势必会影响随后的产品销售,将可能减少原本预期的现金流,一些现金流紧张的企业可能会面临资金短缺的问题。尤其是新风市场企业数量较多,中小型品牌占多数,资金链断裂的情况将频繁发生,一些小品牌压力巨大,或许不得不退出市场。
     

     其次,疫情对于新风企业的深层次影响还在于其零部件的供应可能暂时中断。新风市场零部件组成虽然不如中央空调复杂,但是数百个零部件也不是任何一家企业能独自完成的,因此就产生了一些零部件巨头为其提新风企业提供服务,这次疫情不可避免对这些巨头产生影响,零部件供应受到影响。即便从生产额角度讲,新风企业一般都会提前备好一到三个月的原料,以备不时之需。可一旦开工生产,零部件的消耗是很快的,而很多零部件都是全国采购,疫情爆发后物流受阻,零部件产业就会受到巨大影响。疫情如果持续下去,零部件供应链的危机会加剧。

     除了生产环节的不利影响,在销售终端,新风行业的从业者也面临着巨大压力。一般来说,进入2~3月份便进入产品销售旺季,可疫情的大面积爆发,各地政府也对饭店、商场等人流密集的地方进行了一些限制,加之人心惶惶之下,不少原本有意进店询问的消费者心生退意,零售店面营业额必定急剧下降。对经销商而言,如果不能正常营业则意味着基本没有收入。同时,平时的售后维护也暂时无法开展,这对他们来说也是一个巨大打击。
     

      疫情之后,迎来繁荣?

     在新型冠状病毒感染疫情蔓延后,有关肺炎防疫的种种权威解读出现在各类媒体上,其中一则“保持室内环境通风”的信息频繁出现,不少新风及中央空调品牌展开科普,让公众对新风系统有了进一步的了解。
     
     作为一种能够帮助室内进行通风换气的装置,新风系统将室外新鲜的空气经过处理之后引入到室内,将室内受污染的空气排放到室外,从而保障室内空气的流通,确保室内时刻拥有新鲜的空气。经过多年研发,新风系统如今的辅助功能十分强大,不仅可以净化空气、杀灭病菌,还能实现新风热回收等。其过滤装置更可有效减少室内空气中的有害物质,如油烟异味、CO2、香烟味、发霉、细菌、病毒等各种有害气体。
     

     毋庸置疑,众多品牌在网络上铺天盖地的宣传必然以及公众对健康的重视,势必将会在市场上掀起一股新风浪潮,参与这股浪潮的品牌必然能取得令人瞩目的成绩。但是,今天位于市场前列的品牌究竟能否成为最大赢家却不仅取决于品牌自身,还取决于这场疫情的时间长短。目前,疫情已经持续1个多月,至今还没有得到完全控制,因此政府并未完全放开人流及物流活动,新风企业零售专卖店不可避免受到影响。试想,如果疫情再持续2~3个月,不仅中小新风品牌要倒掉一批,零售专卖店更将遭遇严重打击,整个市场有可能遭遇萧条。反之,若疫情在2月底得到有效控制,市场反而能赢来繁荣。

     总而言之,疫情的爆发肯定打乱了新风企业、零部件企业、经销商集团等上下游的原计划,并且压制了2020年一季度消费者的需求。从整体来看,今年一季度新风市场销量下降将会是大概率事件,全年的整体销量也可能受到波及。