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2019年河北区域中央空调市场分析

2020-03-10 10:54发布   1110次浏览
2019年河北区域中央空调市场分析
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  • 摘要:作为华北重镇,河北虽然环抱首都北京,毗邻天津,但自身的经济条件相对落后,居民购买力普遍不高,当地中央空调市场一直都处于不温不火的状态。近年来受到煤改电煤改气政策影...

      作为华北重镇,河北虽然环抱首都北京,毗邻天津,但自身的经济条件相对落后,居民购买力普遍不高,当地中央空调市场一直都处于不温不火的状态。近年来受到“煤改电”“煤改气”政策影响,作为雾霾重灾区的河北市场趁势进入高速增长期。同时,随着2022冬奥会的临近,针对奥运会所进行的巨额投资将为河北省的经济发展带来一定的利好条件。据统计,2019年河北中央空调市场总体下滑6.08%,占有率在2.56%。总体而言,河北中央空调市场主要有以下几个特点:

                                             2017-2019年度河北市场销售规模占有率对比

                                          2017-2019年度河北市场变化趋势

     (1)政府公建项目增长乏力,中小型商业项目占市场主导。2019年宏观经济下行,压力增大,河北区域大型公建项目增速放缓,市场增量主要集中在医疗、教育等民生工程上。不过,河北市场上的连锁酒店、写字楼、餐厅、超市、商铺等商用建筑较多,成为企业在项目市场中的主要争夺点。随着京张高铁的投入运营,由此带动首都产业和人口向京外转移,将会给当地带来跨越性发展。

     (2)“煤改电”产品推广受阻。作为雾霾重灾区的河北省一直是北方“煤改电”政策重点推行的地区,“煤改电”“煤改气”政策的推出给河北供暖市场带来了极大的红利。低温模块、空气源热泵产品在河北地区的“煤改电”、传统供热项目的改造中受到市场欢迎。不过,经过几年长期低层次的混乱竞争和价格竞争后,河北“煤改电”市场形成了以价格为导向的总体趋势。由于地方针对“煤改电”财政补贴金额相对有限,一般的家庭用户更倾向于设备价格更低廉、初期投资更少的“煤改气”壁挂炉产品,尤其是在农村地区,选择壁挂炉产品用户的比例更大,这也在很大程度上限制了“煤改电”产品的推广。

     (3)零售市场不尽如人意。由于产业结构单一,过度依赖重工业,2019年河北的整体楼市表现不佳。受到精装修政策的推行及银行贷款的限制等因素的制约,零售市场受到一定的冲击,整体市场表现不佳。很多品牌为了进一步打开河北家装零售市场,不仅拓宽渠道,更是在价格方面做出了巨大让步。随着消费者对家用中央空调的认知度不断提升,国产品牌因其良好的性价比在河北家装市场占据更多的市场份额。

     从品牌格局来看,国产品牌方面,由于在价格上符合大多数项目方和用户要求,整体市场占有率有明显增加,达到59.63%。格力、美的、海尔三大品牌仍保持着绝对优势,赢得了市场的一致认可。酷风、海信、浙江国祥、盾安等品牌也有着不俗的市场表现。日韩品牌方面,大金、日立、东芝等仍占据着一定的市场份额,三菱重工、三菱重工海尔、三菱电机、LG、三星、富士通、松下、荏原等品牌也保持一定的市场份额。欧美系品牌方面,麦克维尔、江森自控约克、开利等品牌仍然保持着较大的市场优势,顿汉布什、EK、克莱门特、西屋康达等品牌也有不俗的业绩。

                                        2018-2019年河北市场三大品牌阵营占比

     从产品格局上来看,由于工程供暖等传统项目基本上仍以水机为主,冷水机组仍然在河北地区占据较大的份额,占有率达到30.15%。其中,模块机产品市场表现较为稳健。多联机近几年快速发展,市场占有率有所提升。水地源热泵机组、溴化锂机组表受相关政策的影响,整体占有率有所下滑。

                                        2018-2019年度河北市场各大机组占有率对比

     面对2020年河北中央空调市场的发展状况,有20%的受访人士表示,随着供热市场需求的加大,“煤改电”市场或将吸引更多的品牌参与角逐,为河北省中央空调行业的发展注入一定活力。

                                行业人士对2020年河北市场的预期判断