电话:电话
搜索框
三菱空调售后电话
所在位置:主页 > 行业新闻 >

2019年​山东区域中央空调市场分析

2020-03-10 10:37发布   1410次浏览
2019年​山东区域中央空调市场分析
价格:¥**元  (点击查看)

1003条
累计好评

空调服务:维修/清洗/安装

服务区域:全国联保

联系人:李生

地址:总公司位于深圳市,全国可上门服务

  • 拨打电话

    与售后沟通,20分钟上门检修
  • 检测报价

    专业上门检测空调故障进行报价
  • 服务售后

    服务保修一年,新机器保修三年
  • 摘要:2019年1月,山东省行政区划进行了重大调整,地级莱芜市被撤销,其所辖区域划归济南市管理。山东将通过此次区划调整,做大做强省会,打造全省区域发展的重要增长极。 图/20172019...

      2019年1月,山东省行政区划进行了重大调整,地级莱芜市被撤销,其所辖区域划归济南市管理。山东将通过此次区划调整,做大做强省会,打造全省区域发展的重要增长极。

                                                                                                                图/2017—2019 年度山东市场销售规模占有率对比

    近年来,济南正以黑马之姿在山东中西部蓄势驰骋,已然超越烟台,并不断缩小同青岛的差距。济南的崛起是山东省内、胶东以外地区发展的缩影。除了青岛、烟台、威海这3个胶东地区的地级市外,山东还有拥有其他13个地级市,地域辽阔,市场消费基础庞大。不过2019年,在这广阔的山东市场上,各品牌的“厮杀”更加残酷。

     据统计,2019年山东中央空调市场略有下滑,下滑幅度在1.13%,市场规模占有率升至为6.37%。总体而言,2019年山东市场主要呈现以下几个特点:

     “煤改电”市场红利在,实际获利多小品牌

     山东省在冬季清洁取暖规划上,计划2020年全省平均清洁采暖率达到70%以上。但因地方财政在“煤改电”的实际支持上较为滞缓,相对于其他区域“煤改电”补贴较少,所以在“煤改电”市场的推进上山东省相较于北方其他区域缓慢。“垫资”在山东“煤改电”项目中较为普遍,且收益较低,大品牌所接触的“煤改电”项目减少,大量小厂家在该市场得以存续。

     项目数量明显减少,零售竞争更加激烈

     近年来,已经历城市快速发展期的胶东各市在城市规划建设上渐趋缓慢,而其他区域特别是地产发展也相对缓慢。同比2019年山东项目市场,项目数量明显比去年少,各品牌在项目市场上的竞争也更加激烈。由于在“精装修”政策的推进上,山东省除胶东以外其他地区相对滞后,零售市场十分广大,为弥补项目市场的损耗,各品牌在零售市场竞争更加残酷,产品利润大幅压缩。

     工业新旧动能转换推进给市场带来不少亮点

     尽管整体市场情况并不良好,但值得庆幸的是,新旧动能转换的推进为低迷的市场带来亮点。作为传统的工业大省,山东在2018年设立“山东新旧动能转换综合试验区”,成为中国第一个以新旧动能转换为主题而设定区域发展战略的省份。2019年,山东省新旧动能转化工作继续推进,国企、央企更积极参与到其中,亦带来一些优质项目,中央空调厂家由此受益。

                                                                                                                        图/2018—2019 年山东市场三大品牌阵营占比

     从品牌格局上看,山东本土企业众多。众多中央空调企业在青岛、烟台、潍坊、德州等地选址设厂,但是品牌集中度并不高,几乎每个品牌都能够在山东占据一席之地。国产品牌方面,美的、格力、海尔、海信依然占据着市场主动权,其中海尔、海信区位优势明显,在市场占比较高。志高、TCL、浙江国祥、盾安等品牌亦有不错的市场表现。日韩系品牌方面,日立、大金、三菱重工海尔、东芝、荏原、三星、LG、三菱重工、富士通、松下、三菱电机等品牌表现依然稳健,尤其是日立在当地保持较高的认知度,且渠道布局较为完善,市场占有率较高。欧美系品牌方面,麦克维尔、江森自控约克、特灵、开利、顿汉布什等品牌表现平稳,EK、克莱门特、约克VRF也保持一定的市场容量。

     

                                                                                                                   图/2018—2019年度山东市场各大机组占有率对比

      从产品格局上看,2019年冷水机组、多联机组、单元机组均获得了不错的发展。冷水机组占有率达23.77%,多联机组市场占有率较2018年提升了0.57个百分点。单元机组市场占有率略有下滑,保持在14.43%。水地源热泵、溴化锂机组表现不佳,近几年处于下滑状态,不过仍然占据一定的市场份额。

     图/行业人士对 2020 年山东市场的预期判断

     在本次调查中,有15%的业内人士对2020年山东中央空调持乐观态度。他们普遍看好山东二三线城市的发展,项目市场也将表现良好。大部分市场人士认为,中央空调市场已经过了快速发展期,未来发展也将趋于理性,增长平缓是必然。也有市场人士认为,2019年项目增长不尽如人意,2020年可能延续颓势,但是到了下半年可能会逐渐好转。